推销信、宣传单或促销POP必须回答的问题：　　1、为什么我要听你讲？（用吸引眼球的标题来抓住顾客。）　　2、为什么我要买你的产品？（教育顾客，列举出至少五个好处，塑造卖点）　　3、增加保证（逆转

在经济危机时期，开源、节流是企业的两大过冬策略。越是在市场情况艰难的时候，传播的作用与需求越是凸显。在这样的大环境下，需要有效调整营销投资策略，评估各种营销模式性价比，维持低价营销费用，保证优质营销效果，才是“过冬王道”。在营销费用缩减的情况下，强调了媒介

09年春节联欢晚会和一部《非诚勿扰》电影里数个品牌的植入广告一下子把我们带入了植入式广告的新营销轨道。那么为何植入式广告能一下子这么火，一下子引起了这么多企业产品和品牌的兴趣呢？　　植入式广告是产品或服务走进生活的重要跨越　　植入式广告是产品或服务走进生活的重要跨越，他通过电影电

提到攻击性广告，很多人并不陌生。最经典的案例，本人认为应该是百事可乐为争夺市场而发动的的那一系列攻击性强并令人拍案称绝的电视广告战役了。　　役前，可口可乐一直是全球软饮料行业中的龙头老大。曾经有很多企业仿制出了类似可口可乐的饮料。但毫无例外，全让正牌的可口可乐击败了。百事可乐公司

企业广告费的浪费是个不争的事实，在市场萧条的背景下，广告的效果也进一步大打折扣，企业对广告更是视同鸡肋，以往的广告大户也开始变得小家子气十足，媒体顿感冬天的寒冷。在市场需求大幅萎缩的今天，企业的广告投入稍有不慎就可能入不敷出，以往的随意性不能再用了。那么，企业在如今的市场环境里该

截至2008年6月底，中国网民数量达2.53亿人，已经超过美国跃居世界第一位。据统计，仅2008年上半年中国网民数比去年同期增长了9100万人，网民数量的急剧增加，让具有成本低、传播范围广、非强迫性以及广告受众数量的可统计性等特性的网络广告也得到了较快的发展。据尼尔森发布的行业报

近年，略带赌性的“史氏广告”所向披靡，创造了一个又一个中国营销神话。而在这些以恶俗著称的“史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性、缜密策划，敢于投入、精于执行的系统性广告策略思维。　　金融海啸席卷全球，经济寒冬如乌云压顶。在大家都感受到

广告市场方兴未艾，但是广告销售人员专业水平却有所欠缺，完善广告销售技巧便成了众多销售人员提高自身业务水平的手段。下面介绍一些朋友们的技巧，供广告销售人员参考。　　不论什么行业，广告都是他们市场营销当中必不可少的一个环节，也就是说这个市场的消费容量很大，但为什么广告销售人员却并不是

宝洁的多品牌广告战略时尚型与品牌精神型，宝洁广告的产品定位策略　　宝洁产品定位于高档品，宝洁的品牌定位于高档品品牌。按照宝洁（中国）公共事务部副总监裴逸群的说法，品牌有三重天：从基本的清洁功能型到中层的时尚型，最高境界是品牌精神行销。这也是宝洁的广告策略之一，品牌定位是通过广告的

在线广告的快速增长掩盖了一个严重问题：互联网的发展速度要比测评它所需的工具的开发速度更快。这一问题使营销商难以充分利用互联网作为营销史上最具针对性和可测性的媒介的潜在优势。数字广告能够充分发挥其潜能吗？这将需要花费一些时间。2008年6月麦肯锡对世界各地340名营销高管1进行的数

什么样的管理矩阵符合现实需要？什么样的营销策略能够强者恒强？攻防转换，昨天还是聚啸山林、纠集弱小同类与品牌大企业抗争的造反者，今天是偶露峥嵘、冰山浮出水面引人矢之的标靶。既然挺立在了潮头成为了本土企业的领袖，就必然要树立风范、建立起品牌，过去是为做事而成就企业，今天是为做势成就事

姚林指出，“经济下滑时期是‘马太效应’最显着的时期。”这意味着，广告商在预算紧张的情况下会集中投放到诸如央视、SMG等被广告主认为是最有效媒体的平台，弱势媒体将面临更加困难的境地，这就是“马太效应”。　　CT

“企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。”　　——世界级营销大师菲利普。科特勒　　越南战争时，美国人开始使用精确制导武器，这一变革大大增强了打击的有效性

据国外媒体报道，美国知名报纸《纽约时报》网站近日刊文指出，目前美国各大视频共享网站都在苦苦探索网络广告盈利模式，而运营仅一年的美国视频共享网站Hulu所采用网络广告投放方式具有重大借鉴意义，其核心内容就是“以少胜多”法则。　　本周三是Hulu创建一周年纪念

“碧生源”常润茶在北京公交车上一再夸大宣传，似有包治百病的功效，“送礼就送脑白金”和“送老师、送亲友、送领导”的黄金搭档则让你忍无可忍，会让你感慨道德沦丧，“连想，都不用想”的始作俑者

有一句话，做营销的人都清楚，这句话，让所有的老板无奈，甚至成为一些营销人的借口，这句话是：我们知道人们有一半广告费在浪费，但是没人知道是哪一半。可是现实上却是，没有浪费的广告费，只有帮助竞争对手做广告的广告，那么我们如何才能广告的效果达到最大化的效果呢？　　任何事都要看他的目标是

在我国，中秋节是仅次于春节的第二大传统节日，中秋月饼在中国焙烤界是一个重要内容，他不但蕴藏着极大的商机，更是一个树立品牌的机会，历年是烘焙企业的黄金时期，组织控制好营销过程程中，广告也是极为重要的，今年中秋前夕，笔者受***月饼品牌委托，策划了一套月饼实效广告方案。　　一、市场分

企业软文广告难写吗？软文广告的写作有章可循吗？发布软文广告要讲策略吗？如何让软文广告没有“广告味”呢？我依据几年的品牌推广经验整理了如下技巧。　　技巧一：提前做好软文广告计划　　软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，

IGA来了，网络游戏成为了广告商们又一个大展拳脚之地。但现阶段的IGA的模式主要集中在场景式植入和简单道具植入的“一招鲜”阶段。第一次看到《魔兽》中有人拿起可口可乐增长魔力，第一次看到《街头篮球》中的围场赞助广告牌，的确令人感到兴奋刺激。但有朝一日玩家们对

“广告是浪费的，但不知道浪费在什么地方”许多广告主都有这样的抱怨。笔者根据多年的经验总结出广告投放的八大戒律，如果广告主能够避免，笔者相信广告费的浪费一定减少的。　　本文先来看广告投放的八大戒律第一条：只注重数据　　数据比如收视率、发行量、点击量、收听率等