华硕电脑一个显著的特别就是技术行销来推动品牌价值的提升。我们在华硕各种广告当中可能感觉印象最为深刻的四个字就是：坚若磐石。这四个字是华硕一切营销活动的一个主线。因为华硕本身技术背景是以技术优势见长的厂家，所以在宣传的过程当中，始终把自己的产品品质过硬作为一个营销活动的主线，贯穿在所有的活动当中，并……

文/徐汉强 郑纪东 【战役背景】:     稍有秋意,各大太阳能企业就开始酝酿着新一轮的终端拦截战。在这战场战阵中，价格战、促销战、广告战，将首当其冲。针对目前市场形势，我们必须号召全体营销人员积极行动起来，开展百日营销大会战，以全新的营销思想，综合应用各……

虽然新华文轩的盈利主要依赖教材教辅的发行，目前仍未脱离新华书店的传统，但其正通过组织再造构建新的商业模式：通过扩张连锁书店、物流配送体系和信息平台，提升渠道规模优势；通过打造全国性中盘物流网络、探索与出版社的协同出版，向产业链上下游延伸。其目标是将主业盈利结构转变为教材占20%、教辅占30%、零售……

引语：如果说我们目前看到的都是一些沃尔玛的负面报道和具有争议的话题，那么我们是没有真正读懂沃尔玛，同时这也是沃尔玛长期拒绝和媒体接触的恶果。 两年前，身价数十亿元的国内某知名连锁企业的前CEO看到了一篇关于沃尔玛的文章，他让公司的管理人员复印给大家在公司的管理会议上进行讨论。在管理会议上他总……

《疯狂的石头》在去年着实火了一把，身为影片的投资人，刘德华也为自己代言的班尼路在电影里做了一回嵌入式广告。影片中不仅多次出现班尼路的品牌标志，笨贼的一句：“我这是牌子货，班尼路！”更是广为流传。 刘德华本想为他代言的班尼路做个顺水人情，但这次有心插柳的广告却让班尼路的管理层高兴不起来。因为……

2007年11月30日，北京奥运会合作伙伴阿迪达斯(Adidas)推出了以“一起2008，没有不可能”为题的全新广告。一个多月来，这一广告迅速在全国范围内铺开，仅在北京，从建国门地铁站的通道广告牌到公交车的电视屏幕，阿迪达斯的“身影”无所不在。在阿迪达斯的广告片里汇聚各路巨星，一向是阿迪达斯的拿手……

中国联通XX分公司7周年庆典 暨联通手机大卖场开业仪式 3月18日与您相约 你可以不关心 但你一定要小心 因 为 联通手机大卖场  3600行动 第一个攻击的就是你 请注意3月18日联通手机大卖场将用开业，打响通讯革命的第……

在产品甚至竞争手段同质化的方便面业，五谷道场不仅得以生存，并且以惊人的速度扩张，在其成功的幕后，究竟是什么策略、什么人、什么力量在推动。 2006年4月7日晚，刚刚从甘肃考察归来的任立还没顾得上吃饭，便匆匆赶回了位于北京东三环南路的富顿中心。三天里，这是他第一次坐在办公室，批复早已摞起很高的……

----某品牌听装乳饮料因加热而炸伤儿童事件所引发的感想 文/徐汉强 新的一年刚刚开始，相信各大品牌企业也正在忙活着2008奥运年的品牌营销活动；笔者也不例外，作为集团公司的品牌管理者，也正忙于新年度的品牌战略管理与规划的工作当中；但是，也就是在这个时候，一件因不起眼的细节点所引发的事……

岁末年初，如果让我们回顾2007年中国企业危机公关事件的话，就不难发现：与前几年相比，在刚刚过去的2007年，更多的企业经历了危机公关之痛。从手机、汽车、IT到食品、服饰、超市等行业，众多企业经历了各式各样的公关危机。接下来，就让我们从诸多危机公关案例事件中筛选十大具有代表意义的典型案例，以全面还……